Как маркировать рекламу, чтобы не получать штрафы: инструкция от юриста
Объясняем, чем грозит блогерам новый закон и как безопасно работать с чужими каналами и коммерцией.
1 сентября 2023 года в силу вступил закон о маркировке рекламы в сети Интернет.
Он распространяется на всю рекламу, опубликованную за год — то есть с 1 сентября 2022 года.
Это важное событие для Telegram-сообщества, поскольку многие админы до сих пор работают втемную и принимают платежи на карту. В этой инструкции мы ответим на частые вопросы по новому закону и расскажем, как действовать.
Он распространяется на всю рекламу, опубликованную за год — то есть с 1 сентября 2022 года.
Это важное событие для Telegram-сообщества, поскольку многие админы до сих пор работают втемную и принимают платежи на карту. В этой инструкции мы ответим на частые вопросы по новому закону и расскажем, как действовать.
Кто — мы?
Эля Филин — админесса трех Telegram-каналов и создательница курса «Вам в Телеграм».
Никита Горковенко — юрист со стажем более 10 лет и руководитель юридического отдела в агентстве талантов Bubel MGT. Специализируется на рекламе в блогах.
Что считается рекламой, по мнению ФАС
Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке*
*п.1 ст.3 Федерального закона от 13.03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе»
Это определение рекламы, зафиксированное в законе. Чтобы понять, маркировать пост или нет, обратитесь к специальным критериям.
В рекламных публикациях могут быть:
В рекламных публикациях могут быть:
- Упоминание скидок и акций с ограничением по времени
- Промокоды, особенно личные и именные
- Настойчивые призывы купить продукт
- Чрезмерная похвала продукта, которая выбивается из общего
- Ссылка на сайт бренда, адрес магазина
- Обзор продукта, который выделяется на фоне обычного контента
Поясним подробно последний пункт. Если блогер ведет канал о косметологии и обычно пишет про процедуры, то обзор на одну из них вряд ли насторожит ФАС. Но если тот же автор внезапно посоветует подписчикам завести карту конкретного банка, то этот пост будет выглядеть как рекламный.
Платность — не показатель для ФАС. Блогер может получить штраф
за пост, который написал по собственной инициативе и без гонорара.
Платность — не показатель для ФАС. Блогер может получить штраф
за пост, который написал по собственной инициативе и без гонорара.
Выглядит ли ваш текст рекламно? Узнайте в этой статье — мы попросили юриста взглянуть на 7 постов и оценить их рекламность по шкале от 1 до 10
Что такое
«маркировка рекламы»
«маркировка рекламы»
Если кратко — это добавление специальных пометок (маркировки) на рекламные креативы: тексты, аудио, видео, трансляции, баннеры и изображения. На правильно промаркированном креативе должны быть:
Маркировка может быть в тексте или на изображении, приложенном к посту. Но просто добавить надпись недостаточно. Нужно передать информацию о размещенной рекламе в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).
В ЕРИР вы должны отправить данные о креативе, рекламодателе, договоре с рекламодателем и результатах размещения рекламы. Сделать это нужно через одного из операторов рекламных данных (ОРД). ОРД — компания, которую одобрил Роскомнадзор для работы с рекламой в интернете.
- пометка «реклама»
- данные о рекламодателе
- уникальный идентификатор — токен
Маркировка может быть в тексте или на изображении, приложенном к посту. Но просто добавить надпись недостаточно. Нужно передать информацию о размещенной рекламе в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).
В ЕРИР вы должны отправить данные о креативе, рекламодателе, договоре с рекламодателем и результатах размещения рекламы. Сделать это нужно через одного из операторов рекламных данных (ОРД). ОРД — компания, которую одобрил Роскомнадзор для работы с рекламой в интернете.
Чем занимается ОРД:
- присваивает рекламным объявлениям токены
- пересылает данные в Единый реестр интернет-рекламы
- собирает и передает статистику о показах в Единый реестр интернет-рекламы
Сейчас на рынке представлены 7 ОРД: «Яндекс», «ВКонтакте» (VK), «МедиаСкаут» (МТС), «Ozon ОРД» (Ozon), «ОРД-А» (AmberData), «Первый ОРД» («Вымпелком»), «ОРД — Лаборатория разработки» («Сбер»). Можете выбрать любого.
Важно: чтобы передать данные с помощью ОРД, нужно иметь договор о рекламной
интеграции. Просто перевести деньги на карту и завести токен не получится.
Как промаркировать рекламу: пошаговый алгоритм
Вот что нужно сделать блогеру, который хочет правильно опубликовать рекламу:
Заключить договор с ОРД — оператором рекламных данных
Заключить договор с рекламодателем
В договоре с рекламодателем определить, кто будет подавать документы, получать токен и отправлять статистику
Получить токен — это делает одна из сторон
Вставить токен на фото или в текст рекламной публикации
Добавить метку «реклама»
и сведения о рекламодателе
и сведения о рекламодателе
Отправить отчетность о рекламе спустя 30 дней после публикации. Это делает та сторона, что получала токен
Вам придется включать в отчетность каждый рекламный пост, который висит в вашем канале. Поэтому имеет смысл продавать рекламу с удалением через 30 дней, иначе документация будет расти каждый месяц.
Как выглядит правильная маркировка рекламы в Telegram
В текстовом посте маркировка может стоять в начале, в конце или в середине — на ваш выбор. Многим блогерам такой вариант не нравится: кажется, крупная надпись отпугивает аудиторию.
Есть еще один способ — ставить маркировку на визуал. Если в рекламном креативе есть фото- или видеоматериалы, разместите всю информацию на них. Главное правило: маркировка должна быть читабельной. Сам токен можно вшить в гиперссылку.
Есть еще один способ — ставить маркировку на визуал. Если в рекламном креативе есть фото- или видеоматериалы, разместите всю информацию на них. Главное правило: маркировка должна быть читабельной. Сам токен можно вшить в гиперссылку.
Так промаркирована реклама на канале «В женской шкуре»
Что будет, если не маркировать рекламу
Граждан могут оштрафовать:
- на сумму от 2 000 до 2 500₽ за отсутствие отметки «реклама» и сведений о рекламодателе
- на сумму от 10 000 до 30 000₽ за непредставление, а также несвоевременное, неполное, неактуальное, недостоверное представление информации о рекламе в ЕРИР
- на сумму от 30 000 до 100 000₽ за отсутствие токена на размещенной рекламе или за размещение токена с нарушением требований
Должностных лиц и ИП могут оштрафовать:
- на сумму от 4 000 до 20 000₽ за отсутствие отметки «реклама» и сведений о рекламодателе
- на сумму от 10 000 до 30 000₽ за непредставление, а также несвоевременное, неполное, неактуальное, недостоверное представление информации о рекламе в ЕРИР
- на сумму от 100 000 до 200 000₽ за отсутствие токена на размещенной рекламе или за размещение токена с нарушением требований
Юридических лиц могут оштрафовать:
- на сумму от 100 000 до 500 000₽ за отсутствие отметки «реклама» и сведений о рекламодателе
- на сумму от 200 000 до 500 000₽ за непредставление, а также несвоевременное, неполное, неактуальное, недостоверное представление информации о рекламе в ЕРИР
- на сумму от 200 000 до 500 000₽ за отсутствие токена на размещенной рекламе или за размещение токена с нарушением требований
В результате блогер может получить максимум три штрафа за одно рекламное размещение. Если на канале опубликовано без маркировки более одного рекламного поста, ФАС может оштрафовать за весь подобный контент.
Что делать с немаркированными рекламными постами, выпущенными после 1 сентября 2022 года
Чтобы обезопасить себя, такие посты можно удалить. Промаркировать рекламу после публикации нельзя. Даже если вы добавите соответствующую пометку, создать задним числом токен и договор вы не сможете.
Поэтому, чтобы не получить штраф, нужно почистить все рекламные посты, которые были за этот и прошлый год. А именно:
Поэтому, чтобы не получить штраф, нужно почистить все рекламные посты, которые были за этот и прошлый год. А именно:
Рекламные интеграции на вашем канале без маркировки
Рекламные интеграции, которые вы оплачивали на других каналах, где есть договор, а маркировки нет
- Рекламные интеграции, где вы рекламируете свой сайт/услугу/второй канал
Как работает закон
Пока у юристов недостаточно практики, чтобы делать прогнозы. Скорее всего, закон будет меняться и дополняться. Чтобы обезопасить себя, работайте с квалифицированными юристами и следите за новостями от ФАС.
Служба публикует нововведения и разъяснения закона на сайте и в своем Telegram-канале. Чтобы найти нужные посты, введите в поиске «реклама». Для дополнительного изучения:
Как отличить рекламу от другой информации в интернете
Будет ли рекламой розыгрыш призов или призыв подписаться
Корректировки ФАС для утративших актуальность норм
Служба публикует нововведения и разъяснения закона на сайте и в своем Telegram-канале. Чтобы найти нужные посты, введите в поиске «реклама». Для дополнительного изучения:
Как отличить рекламу от другой информации в интернете
Будет ли рекламой розыгрыш призов или призыв подписаться
Корректировки ФАС для утративших актуальность норм
Как правильно маркировать рекламу, составить договор, зарегистрироваться в ОРД, получить токен, сделать саморекламу, расскажем на курсе «Вам в Телеграм» в последнем, седьмом модуле.
Будет несколько видеоуроков, шаблоны договоров и подробные инструкции от юриста.
Так что, если хотите безопасно вести канал и не бояться налоговой, приходите на курс.
Будет несколько видеоуроков, шаблоны договоров и подробные инструкции от юриста.
Так что, если хотите безопасно вести канал и не бояться налоговой, приходите на курс.
Как маркировать рекламу, чтобы не получать штрафы: инструкция от юриста
Объясняем, чем грозит блогерам новый закон и как безопасно работать с чужими каналами и коммерцией.
1 сентября 2023 года в силу вступил закон о маркировке рекламы в сети Интернет.
Он распространяется на всю рекламу, опубликованную за год — то есть
с 1 сентября 2022 года.
Это важное событие для Telegram-сообщества, поскольку многие админы
до сих пор работают втемную и принимают платежи на карту. В этой инструкции мы ответим на частые вопросы по новому закону и расскажем, как действовать.
Он распространяется на всю рекламу, опубликованную за год — то есть
с 1 сентября 2022 года.
Это важное событие для Telegram-сообщества, поскольку многие админы
до сих пор работают втемную и принимают платежи на карту. В этой инструкции мы ответим на частые вопросы по новому закону и расскажем, как действовать.
Кто — мы?
Эля Филин — админесса трех Telegram-каналов и создательница курса «Вам в Телеграм».
Никита Горковенко — юрист со стажем более 10 лет и руководитель юридического отдела в агентстве талантов Bubel MGT. Специализируется на рекламе в блогах.
Что считается рекламой, по мнению ФАС
Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке*
*п.1 ст.3 Федерального закона от 13.03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе»
Это определение рекламы, зафиксированное в законе. Чтобы понять, маркировать пост или нет, обратитесь
к специальным критериям.
В рекламных публикациях могут быть:
к специальным критериям.
В рекламных публикациях могут быть:
- Упоминание скидок и акций с ограничением по времени
- Промокоды, особенно личные и именные
- Настойчивые призывы купить продукт
- Чрезмерная похвала продукта, которая выбивается из общего TоV (Tone Of Voice) канала
- Ссылка на сайт бренда, адрес магазина
- Обзор продукта, который выделяется на фоне обычного контента
Поясним подробно последний пункт. Если блогер ведет канал о косметологии и обычно пишет про процедуры, то обзор на одну из них вряд ли насторожит ФАС. Но если тот же автор внезапно посоветует подписчикам завести карту конкретного банка, то этот пост будет выглядеть как рекламный.
Платность — не показатель для ФАС. Блогер может получить штраф
за пост, который написал по собственной инициативе и без гонорара.
Платность — не показатель для ФАС. Блогер может получить штраф
за пост, который написал по собственной инициативе и без гонорара.
Выглядит ли ваш текст рекламно? Узнайте в этой статье — мы попросили юриста взглянуть на 7 постов и оценить их рекламность по шкале от 1 до 10
Что такое
«маркировка рекламы»
«маркировка рекламы»
Если кратко — это добавление специальных пометок (маркировки) на рекламные креативы: тексты, аудио, видео, трансляции, баннеры и изображения. На правильно промаркированном креативе должны быть:
Маркировка может быть в тексте или на изображении, приложенном к посту. Но просто добавить надпись недостаточно. Нужно передать информацию о размещенной рекламе в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).
В ЕРИР вы должны отправить данные о креативе, рекламодателе, договоре с рекламодателем и результатах размещения рекламы. Сделать это нужно через одного из операторов рекламных данных (ОРД). ОРД — компания, которую одобрил Роскомнадзор для работы с рекламой в интернете.
- пометка «реклама»
- данные о рекламодателе
- уникальный идентификатор — токен
Маркировка может быть в тексте или на изображении, приложенном к посту. Но просто добавить надпись недостаточно. Нужно передать информацию о размещенной рекламе в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).
В ЕРИР вы должны отправить данные о креативе, рекламодателе, договоре с рекламодателем и результатах размещения рекламы. Сделать это нужно через одного из операторов рекламных данных (ОРД). ОРД — компания, которую одобрил Роскомнадзор для работы с рекламой в интернете.
Чем занимается ОРД:
- присваивает рекламным объявлениям токены
- пересылает данные в Единый реестр интернет-рекламы
- собирает и передает статистику о показах в Единый реестр интернет-рекламы
Как промаркировать рекламу: пошаговый алгоритм
Вот что нужно сделать блогеру, который хочет правильно опубликовать рекламу:
Заключить договор с ОРД — оператором рекламных данных
Заключить договор с рекламодателем
В договоре с рекламодателем определить, кто будет подавать документы, получать токен и отправлять статистику
Получить токен — это делает одна из сторон
Вставить токен на фото или в текст рекламной публикации
Добавить метку «реклама»
и сведения о рекламодателе
и сведения о рекламодателе
Отправить отчетность о рекламе спустя 30 дней после публикации. Это делает та сторона, что получала токен
Вам придется включать в отчетность каждый рекламный пост, который висит в вашем канале. Поэтому имеет смысл продавать рекламу с удалением через 30 дней, иначе документация будет расти каждый месяц.
Как выглядит правильная маркировка рекламы в Telegram
В текстовом посте маркировка может стоять в начале, в конце или в середине — на ваш выбор. Многим блогерам такой вариант не нравится: кажется, крупная надпись отпугивает аудиторию.
Есть еще один способ — ставить маркировку на визуал. Если в рекламном креативе есть фото- или видеоматериалы, разместите всю информацию на них. Главное правило: маркировка должна быть читабельной. Сам токен можно вшить в гиперссылку.
Есть еще один способ — ставить маркировку на визуал. Если в рекламном креативе есть фото- или видеоматериалы, разместите всю информацию на них. Главное правило: маркировка должна быть читабельной. Сам токен можно вшить в гиперссылку.
Так промаркирована реклама на канале «В женской шкуре»
Что будет, если не маркировать рекламу
Граждан могут оштрафовать:
- на сумму от 2 000 до 2 500₽ за отсутствие отметки «реклама» и сведений о рекламодателе
- на сумму от 10 000 до 30 000₽ за непредставление, а также несвоевременное, неполное, неактуальное, недостоверное представление информации о рекламе в ЕРИР
- на сумму от 30 000 до 100 000₽ за отсутствие токена на размещенной рекламе или за размещение токена с нарушением требований
Должностных лиц и ИП могут оштрафовать:
- на сумму от 4 000 до 20 000₽ за отсутствие отметки «реклама» и сведений о рекламодателе
- на сумму от 10 000 до 30 000₽ за непредставление, а также несвоевременное, неполное, неактуальное, недостоверное представление информации о рекламе в ЕРИР
- на сумму от 100 000 до 200 000₽ за отсутствие токена на размещенной рекламе или за размещение токена с нарушением требований
Юридических лиц могут оштрафовать:
- на сумму от 100 000 до 500 000₽ за отсутствие отметки «реклама» и сведений о рекламодателе
- на сумму от 200 000 до 500 000₽ за непредставление, а также несвоевременное, неполное, неактуальное, недостоверное представление информации о рекламе в ЕРИР
- на сумму от 200 000 до 500 000₽ за отсутствие токена на размещенной рекламе или за размещение токена с нарушением требований
В результате блогер может получить максимум три штрафа за одно рекламное размещение. Если на канале опубликовано без маркировки более одного рекламного поста, ФАС может оштрафовать за весь подобный контент.
Что делать с немаркированными рекламными постами, выпущенными после 1 сентября 2022 года
Чтобы обезопасить себя, такие посты можно удалить. Промаркировать рекламу после публикации нельзя. Даже если вы добавите соответствующую пометку, создать задним числом токен и договор вы не сможете.
Поэтому, чтобы не получить штраф, нужно почистить все рекламные посты, которые были за этот и прошлый год. А именно:
Поэтому, чтобы не получить штраф, нужно почистить все рекламные посты, которые были за этот и прошлый год. А именно:
Рекламные интеграции на вашем канале без маркировки
Рекламные интеграции, которые вы оплачивали на других каналах, где есть договор, а маркировки нет
Рекламные интеграции, где вы рекламируете свой сайт/услугу/второй канал
Как работает закон
Пока у юристов недостаточно практики, чтобы делать прогнозы. Скорее всего, закон будет меняться и дополняться. Чтобы обезопасить себя, работайте с квалифицированными юристами и следите за новостями от ФАС.
Служба публикует нововведения и разъяснения закона на сайте и в своем Telegram-канале. Чтобы найти нужные посты, введите в поиске «реклама».
Для дополнительного изучения:
Как отличить рекламу от другой информации в интернете
Будет ли рекламой розыгрыш призов или призыв подписаться
Корректировки ФАС для утративших актуальность норм
Служба публикует нововведения и разъяснения закона на сайте и в своем Telegram-канале. Чтобы найти нужные посты, введите в поиске «реклама».
Для дополнительного изучения:
Как отличить рекламу от другой информации в интернете
Будет ли рекламой розыгрыш призов или призыв подписаться
Корректировки ФАС для утративших актуальность норм
Как правильно маркировать рекламу, составить договор, зарегистрироваться в ОРД, получить токен, сделать саморекламу, расскажем на курсе «Вам в Телеграм» в последнем, седьмом модуле.
Будет несколько видеоуроков, шаблоны договоров и подробные инструкции от юриста.
Так что, если хотите безопасно вести канал и не бояться налоговой, приходите на курс.
Будет несколько видеоуроков, шаблоны договоров и подробные инструкции от юриста.
Так что, если хотите безопасно вести канал и не бояться налоговой, приходите на курс.
Важно: чтобы передать данные с помощью ОРД, нужно иметь договор
о рекламной интеграции. Просто перевести деньги на карту и завести токен не получится.